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        固友案例丨精英人群所追求的品牌化整木定制生活
        2018.04.21
        整木家居多为别墅、高档小区、大户型提供家居产品的全屋定制服务,消费者多为社会精英人士或者追求家居品味的人群,因为他们在决定消费行为的时候往往不单单看中产品本身的功能属性,更多的则在于家居产品所附属的其他内涵性的东西,诸如社会阶层的代表、精神文化的追去等。而附属在产品身上的东西我们俗称商品文化。商品文化即蕴涵在商品中的人文内容,它可以在物质之外提供更多审美性、情感性的东西。而随着商品满足需求能力的提高,这种商品文化无疑已经成为各个品牌强大的卖点。纵观可口可乐、奔驰、爱马仕、万宝路这些全球知名品牌,相较于商品本身,蕴涵其中的商品文化或许才是吸引无数消费者为之折腰的真正原因。
          
        整木定制
         
        品牌是整木家居生产企业综合竞争实力的体现,成熟品牌的形成需要长时间的推广和积累。品牌有助于门窗企业扩大市场,促进消费者形成对产品的偏好。同时,品牌有助于企业进行市场细分,进行市场定位。消费者对整木家居品牌的认同,建立在公司产品设计、质量控制、综合服务等基础上。因此,对于固友而言,树立消费者对其品牌的认知,需要大量的资金投入和时间经验积累。品牌影响力和销售渠道的建设是固友成功展开整木家居业务的关键因素之一,全新的大媒体、大传播、大推广,营销模式的创新,职业化团队的塑造等系统营销工具,吸引了大批合作合伙,获得了终端代理商的高度认可,也让更多固友优质产品走入千家万户。
         
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